Google Search ConsoleとAnalyticsの違いは？役割と使い方を徹底解説！

2026年2月4日

「サイト分析ツールって色々あるけど、結局どれを使えばいいの？」

Webサイトの運営を始めたばかりのころは、専門用語の多さに圧倒されてしまいますよね。
特にGoogleが提供する「Google Search Console」と「Google Analytics」は、名前も似ていて、どちらも分析ツールであることから、その違いが分かりにくいと感じる方も多いのではないでしょうか。

この記事では、そんな悩みを抱えるあなたのために、2つのツールの違いを分かりやすく解説します。
それぞれの役割や具体的な活用法、さらにWordPressユーザーならぜひ知っておきたい「Site Kit」についても紹介するので、ぜひ最後まで読んでみてください。

Google Search Consoleは「Webサイトの健康診断カルテ」

Google Search Console（グーグルサーチコンソール）は、一言でいうと「Webサイトの健康状態をチェックするためのカルテ」のようなものです。
ユーザーがあなたのサイトに訪れる前の段階、つまりGoogleの検索結果でどのように表示されているか、何か問題は起きていないかなどを教えてくれます。

お店に例えるなら、お店の外から「どんな看板を出しているか」「お客さんは看板を見てくれているか」「お店の建物に何か問題はないか」といったことを確認する役割です。

Search Consoleでわかること

Search Consoleでは、主に以下のようなことが分かります。

どんなキーワードで検索されているか
ユーザーがどんな言葉で検索して、あなたのサイトにたどり着いたかが分かります。
これは、お客さんがどんなことに興味を持っているかを知るための貴重な手がかりになります。
検索結果での表示順位
あなたのサイトが、特定のキーワードで検索されたときに何番目に表示されるかが分かります。
順位が高ければ高いほど、多くの人の目に留まりやすくなります。
サイトの問題点の発見
Googleから見て「このページはスマートフォンで見にくい」「ページの表示速度が遅い」といった問題点を指摘してくれます。
サイトの健康状態を保ち、ユーザーにとって使いやすいサイトにするためのヒントが得られます。
Googleへの情報伝達
新しいページを公開したときや、既存のページを更新したときに、「こんなページを追加しましたよ」とGoogleに知らせることができます。
これにより、検索結果に早く反映されるようになります。

Google Analyticsは「店内の顧客行動カメラ」

一方、Google Analytics（グーグルアナリティクス）は、「お店の中に取り付けた顧客行動を分析するカメラ」のようなものです。
ユーザーがあなたのサイトに訪れた後、サイト内でどのように行動したかを詳しく分析できます。

お店の例で言えば、店内に入ってきたお客さんが「どの商品を手に取ったか」「どの通路をよく通るか」「どのくらいの時間滞在したか」といったことを記録し、分析する役割です。
2020年以降はGoogle Analytics 4（GA4）が主流となっています。

Analyticsでわかること

Analyticsでは、主に以下のようなことが分かります。

サイトへの訪問者数
どれくらいの人がサイトを訪れたのか、リアルタイムの訪問者数も把握できます。
ユーザーの属性
訪問者がどの国や地域からアクセスしているのか、どんなデバイス（PC、スマートフォンなど）を使っているのかといった情報が分かります。
ユーザーの行動
どのページが一番よく見られているのか、訪問者は平均で何ページくらい見てくれるのか、どのページでサイトを離れてしまうことが多いのか、といったサイト内での行動を追跡できます。
コンバージョンの計測
商品購入や問い合わせなど、サイト上で達成したい目標（コンバージョン）をどれくらい達成できたかを計測できます。

一目でわかる！2つのツールの違い比較表

これまでの説明をまとめると、2つのツールの違いは以下のようになります。
役割や分析するタイミングが全く異なることが分かりますね。

比較項目	Google Search Console	Google Analytics
役割の例え	Webサイトの健康診断カルテ	店内の顧客行動カメラ
分析のタイミング	ユーザーがサイトに訪れる前	ユーザーがサイトに訪れた後
主な目的	検索パフォーマンスの最適化（SEO）	サイト内でのユーザー体験の改善
わかることの例	検索キーワード、表示順位、クリック率	訪問者数、滞在時間、離脱率、CV数
身近な例	お店の外から看板や建物をチェック	店内でお客さんの動きを分析

どちらをどう使う？具体的な活用法

では、これらのツールを具体的にどのように活用すればよいのでしょうか。
それぞれのツールの得意なことを活かした使い方を見ていきましょう。

Search Consoleは「集客力を高める」ために使う

Search Consoleは、サイトへの集客、つまりSEO対策に非常に役立ちます。

活用例1 検索キーワードを分析して新しい記事のネタを見つける

「検索パフォーマンス」レポートを見ると、ユーザーが実際に検索したキーワード（クエリ）が分かります。
中には、あなたが意図していなかったキーワードでサイトが評価され、表示されていることがあります。
そうしたキーワードをヒントに新しい記事を作成することで、さらに多くのユーザーを呼び込むことができます。

活用例2 クリック率が低い記事のタイトルを改善する

表示順位は高いのに、クリック率（CTR）が低いページはありませんか。
それは、検索結果に表示されたタイトルがユーザーにとって魅力的ではないのかもしれません。
ユーザーが「これは自分のための記事だ！」と思わずクリックしたくなるようなタイトルに修正することで、同じ表示順位でもアクセス数を増やすことが可能です。

Analyticsは「サイトの満足度を高める」ために使う

Analyticsは、サイトを訪れたユーザーの満足度を高め、ファンになってもらうための改善に役立ちます。

活用例1 よく読まれているページをさらに強化する

「エンゲージメント」レポートで、どのページがよく読まれているかを確認しましょう。
人気のページは、ユーザーのニーズに合っている証拠です。
そのページに関連する情報を追記したり、内部リンクを追加して他のページへ誘導したりすることで、ユーザーの満足度をさらに高めることができます。

活用例2 ユーザーが離脱しやすいページを改善する

ユーザーがサイトを訪れて、最初の1ページだけ見て帰ってしまうことを「直帰」と言います。
特定のページで直帰率が非常に高い場合、そのページに何か問題があるのかもしれません。
「内容が分かりにくい」「次に何をすればいいか分からない」といった原因を考え、コンテンツを修正したり、関連ページへの案内を追加したりする改善策が考えられます。

ツールの連携イメージ

2つのツールは、それぞれ独立して使うだけでなく、連携させることで真価を発揮します。
以下のアスキーアートのように、それぞれの得意分野を活かして、サイト改善のサイクルを回していくイメージです。

+---------------------------+
|   Google Search Console   |
| (サイトへの入口を分析)    |
+-------------+-------------+
              |
              v
+---------------------------+
|      あなたのWebサイト     |
+-------------+-------------+
              |
              v
+---------------------------+
|    Google Analytics     |
| (サイト内の行動を分析)    |
+-------------+-------------+
              |
              v
+---------------------------+
|      サイト改善アクション     |
| (リライト、新規記事作成など) |
+---------------------------+

WordPressユーザーの強い味方「Site Kit」

「2つのツールを使いこなすのは大変そう…」と感じたWordPressユーザーの方に朗報です。
Googleが公式に提供している「Site Kit by Google」というプラグインを使えば、これまで紹介したSearch ConsoleやAnalyticsのデータを、WordPressの管理画面（ダッシュボード）で一元的に確認できるようになります。

Site Kitのメリット

設定が簡単
通常は各ツールのサイトで設定を行い、トラッキングコードをサイトに埋め込むといった作業が必要ですが、Site Kitを使えば数クリックで連携が完了します。
データを一目で確認
WordPressの管理画面にログインするだけで、Search Consoleの検索キーワードやAnalyticsの訪問者数といった主要なデータをまとめてチェックできます。
無料
これだけの機能が無料で使えるのは、Google公式プラグインならではの大きなメリットです。

わざわざ各ツールのページを開く手間が省けるので、日々のサイトチェックが格段に楽になります。
WordPressをお使いなら、導入しない手はありません。

2つのツールを連携させて分析をさらに効率化しよう

Site Kitを使わずに、Search ConsoleとAnalyticsを個別に利用している場合でも、2つのツールを連携させることを強くおすすめします。
連携させることで、Analyticsの画面上でSearch Consoleのデータ（検索キーワードや表示順位など）を確認できるようになるからです。

これにより、「どんなキーワードで検索してサイトに訪れたユーザーが、最終的にコンバージョンに至ったのか」といった、より深く、そして具体的な分析が可能になります。
集客からサイト内での行動、そして成果までを一気通貫で分析できるため、サイト改善の精度が格段に向上します。